Пожалуйста, подождите
ВАШИ ДОХОДЫ, НЕЗАВИСИМОСТЬ, ПРАВА И РЕПУТАЦИЯ
ЦИФРОВОЙ
Автограф
№ 4 ИЮНЬ 2017
СОВРЕМЕННЫЙ ПОДХОД
К СОЗДАНИЮ КОРПОРАТИВНЫХ ЖУРНАЛОВ
НАШ КОНКУРС: СДЕЛАЙ АЛЬБОМ И ВЫИГРАЙ
ПОЕЗДКУ В ТУРЦИЮ
СОДЕРЖАНИЕ
ВСТУПЛЕНИЕ
4
8
18
20
22
24
28
7 причин авторам
16
ЦИФРОВОЙ АВТОГРАФ №4 июнь 2017
2
54
47
42
40
50
7 причин читателям
38
36
3
В качестве вступительного слова публикуем
ответы
руководителя проекта
«Автограф Издательства» (АИ),
Владимира
Смирнова (ВС)
на вопросы редакции журнала.
ВС: Проект развивается постоянно.
Дело в том, что выходя со своими
решениями в Интернет, вы вступаете
в конкуренцию с системами, которые
разрабатываются во всем мире, а в этих
условиях нужна очень точная фокусировка
на своей целевой аудитории и
предоставление ей качественного сервиса.
В дальнейшем вы можете
наращивать функционал и расширять
клиентскую базу, но последовательность
действий должна быть именно от частного
к более общему, а не наоборот.
Сейчас АИ – это площадка
для людей желающих самостоятельно
или с нашей помощью издавать
– Проект за последнее время претерпел ряд изменений:
ВС: Да, так и есть и хотелось бы о них рассказать.
мультимедийные книги, журналы, буклеты.
Наших авторов мы условно делим
на 3 категории:
1) профессионалы,
которые на этом зарабатывают;
2) компании и корпорации,
для которых издание своего журнала
является вопросом имиджа
и рассматривается как элемент
рекламных и маркетинговых
мероприятий;
3) обычные пользователи, которым АИ
позволяет создавать свои
мультимедийные альбомы о путешествиях,
о семейных мероприятиях и т.п.
и делиться ими с друзьями.
олонка редактора
– Выходит четвертый
номер журнала
и, как обычно,
часть его рубрик будет
К
посвящена событиям из жизни проекта?
название, дизайн, функционал... Удалось ли найти своего клиента?
4
– На этом рынке много игроков.
ВС: Возможностями.
Мы предлагаем клиентам простой
и понятный редактор Mbook Editor
для верстки, услуги самой верстки,
обеспечиваем возможность
распространения своих изданий путем
продаж, через подписку,
размещая их в соц. сетях и на внешних
ресурсах. Проект позволяет
зарегистрировать авторские права,
защититься от пиратов,
брать книги и журналы на чтение
из общей библиотеки и читать их
в on и off line на всех платформах.
– Расскажете о конкретных новинках?
изданий должна быть разной.
И это касается не только наличия
мультимедийных и интерактивных
компонент. Электронное издание должно
быть в чем то похоже на сайт,
иметь многоуровневую (многослойную)
структуру и предоставлять читателю
возможности индивидуальной,
в зависимости от его интересов,
навигации...
ВС: Мы консультируемся с нашими
авторами, постоянно смотрим,
какие Интернет-технологии появляются и
как их можно использовать.
Нашим технологическим новостям
в этом номере посвящен
отдельный раздел, поэтому лучше
сразу отправиться туда.
А вообще мы пришли к выводу,
что верстка бумажных и электронных
ВС: Ну представь себе электронную книгу:
первый слой – например, summary
(ключевые положения книги по главам),
для тех, кто просто хочет понять
о чем идет речь. Заинтересовался –
перешел на следующий слой,
где можешь прочитать главу полностью.
Дальше – посмотреть видео,
еще дальше – посмотреть обсуждения
по теме в Интернете...
Или гид путешественника:
на первом слое карта
с твоим местоположением
на основе GPS и объектами вокруг,
нажимаешь на объект и переходишь
на соответствующий слой
с фото, аудио, видео ...
При таком подходе книга становится
своеобразным информационным
агрегатором. Важно, что при этом она
остается именно книгой,
а не сайтом: ее можно дарить продавать,
читать в off line.
Возможность такой верстки
должен обеспечивать редактор,
над чем мы и работаем.
– А не удорожает ли такой подход книгу?
ВС: сама верстка – не сильно.
Главное это собрать информацию.
Затраты на создание хорошего продукта
никогда не бывают низкими.
В этой связи, на мой взгляд,
в будущем просветительская
бизнес-модель Интернета, построенная
на основе спонсорства, краудфандинга,
государственных инвестиций, должна
превалировать над коммерческой.
– Можно об этом поподробнее?
Один issuu.com чего стоит! Чем привлекаете клиентов?
5
ВС: Традиционно существуют две модели:
рекламная и за счет прямых продаж или
подписки. На практике, цена рекламной
полосы в журнале с числом просмотров
от 3000 стоит примерно 10000 руб,
цена за номер – 100-200 руб.
Каждый сам принимает решение, что
реальнее: найти одного рекламодателя,
либо продать 50-100 экземпляров.
– Ну а все-таки, становится понятно,
затраты понятны, а вот можно ли
и как на этом будет заработать?
Кроме того, большинство из них
не хотят (не имеют возможностей)
отказаться от своих ч/б дизайнов
и перейти на что то более современное,
а без этого Интернет-пользователя
завлечь будет трудно.
ВС: У нас за последнее время было много
мероприятий в этом направлении.
Мы помогали писателям с версткой,
размещали интервью с ними,
снимали видео, продвигали конкретные
книги в социальных сетях, участвовали
в различных конференциях и т.п.
В этом номере можно найти
соответствующие материалы.
В России много хороших книг,
хороших писателей, много
Интернет-площадок с хорошим сервисом
для покупки и чтения книг.
Главная проблема, по моим ощущениям –
огромный поток информации, который
валится на каждого из нас и требует
переваривания, т.е. наличия времени
и энергии, а их мало. У меня, например,
отложен не один десяток книг, которые
хотелось бы прочитать, но увы, пока...
– Вы уже упоминали направление по изданию Summary.
ВС: Похоже на нарезку голов из футбольного матча. Наверное это направление находит
своих пользователей, но я бы за краткое изложение платить не стал.
– Знаю, что у АИ были контакты с «толстыми» журналами.
ВС: Да, мы предлагали и сейчас
предлагаем толстым литературным
журналам издаваться в АИ.
Но пока у меня складывается впечатление,
что вопрос, на какой Интернет-площадке
издаваться для них не главный
(многих из них вообще в электронном
виде нет), а главный все тот же –
– Давайте теперь поговорим о ваших клиентах-писателях.
Как дела на этом фронте?
Может быть в этом решение проблемы нехватки времени?
Как вы к нему относитесь?
Чем дело закончилось?
как заработать с использованием АИ?
6
– Проект АИ начинался с автографов на базе электронной подписи.
ВС: Нет, все как и было.
Подпись осталась и используется и как
автограф, и как инструмент регистрации
авторских прав. Другое дело, что мы в
своей маркетинговой политике сейчас
не делаем на ней акцент: у людей
к электронному контенту отношение
менее трепетное, чем к бумажному:
все привыкли, что файлы копируются,
а значит и электронный автограф
не имеет ценности.
Наша задача объяснять,
что в АИ это не так и каждый электронный
экземпляр с автографом уникальный,
подписывается лично автором,
учитывается в системе
и может быть со временем
монетизирован на вторичном рынке.
– В АИ электронная подпись может проверяться любым пользователем
как следствие, обязательное страхование
может стать необязательным. Теперь
представь, что у тебя есть распечатанный
QR-код – ссылка на электронный
страховой полис в системе, считывая
который в мобильном приложении можно
получить всю необходимую информацию,
подписанную ЭП страховщика с меткой
времени. Думаю в ГИБДД это оценят.
ВС: Конечно, во-первых так работает
регистрация авторских прав.
Во-вторых, это применимо, если у вас
есть задача подтвердить достоверность
документов, представленных в Интернете.
Например, сейчас ввели электронное
ОСАГО, но проверить достоверность
электронного полиса стало невозможно
(напечатать можно что угодно) и,
– Вы упомянули регистрацию авторских прав.
Есть ли спрос на эту услугу?
ВС: Есть. Это, кстати, просто и всем
понятно: читаешь книгу, проверяешь
автограф и видишь кто и когда ее
подписал. Т.е. формируется доказательная
база авторства и времени его
регистрации. Но есть еще одна важная
тема – права покупателей цифрового
контента. Законодательство многих стран,
в том числе и России не предусматривает
создания его вторичного рынка,
явно ограничивая права покупателей
электронных книг по сравнению
с покупателями бумажных:
в настоящее время вы не можете
легально ни подарить, ни наследовать,
ни перепродать приобретенный
цифровой контент.
Проблема заключается в невозможности
учета экземпляров электронных изданий
при проведении с ними различных
операций в рамках существующей
модели распространения
на основе скачивания файлов.
Технология АИ позволяет решить
и эту проблему: любой пользователь
легально купивший электронную книгу,
может делать с ней практически все,
что доступно владельцу книги бумажной.
– Ну что же, остается только пожелать успехов проекту АИ
ВС: Спасибо.
Что то в этом направлении изменилось?
в on line. Можно ли эту технологию применить где-нибудь еще?
и ждать материалов для 5 номера журнала.
7
С
обытия
В декабре 2016 года
в «Глобус гурмэ» состоялись
7-ые литературно-кулинарные
чтения, в которых,
в качестве одного
из членов жюри, приняли
участие представители проекта
«Автограф Издательства».
Ведущий и организатор конкурса
Николай Фохт рассказал,
что в этом году конкурс
проводится уже четвертый раз
и в нём приняли участие
лучшие из лучших.
Обычно произведения
читают сами авторы, либо
их доверенные лица,
но в этот раз решили
правила изменить,
и рассказы читали те,
кто устраивал конкурс и
литературно-кулинарные
чтения.
Наши представители
наградили за лучший,
по их мнению, рассказ
«Картофельный салат»,
писателя из Нью-Йорка
Марата Баскина и подарили ему
годовую подписку
на тариф «Авторский» плюс
вёрстку электронной книги –
Рассказ прочитала
Елизавета Фрайман, постоянная
участница конкурса.
Марат Баскин написал
чудесную книгу
о своём послевоенном детстве
в Краснополье
(Могилёвская область, Беларусь),
о своей семье, доброй бабушке,
которая умела
восхитительно готовить блюда
еврейско-белорусской кухни.
В каждом рассказе
содержится интересный рецепт,
который легко приготовить
в современных условиях,
а само произведение Марата
излучает душевность и доброту,
которых сейчас так не хватает.
Мы уверены, что книга
Марата Баскина найдёт дорогу
к сердцам миллионов читателей.
8
В марте 2017 года,
в рамках
поддержки проекта
«История одного
хита» менеджер
по рекламе
и маркетингу
«Автограф
Издательства»,
Наталья Якушина,
побывала
на презентации
сингла «Судак»
из будущего
альбома группы
«Ногу свело!»
и взяла интервью
у бессменного
лидера группы
Макса
Покровского .
Автограф Издательства (АИ):
Как Вы считаете,
надо ли поклонникам знать,
как создавался
тот или иной хит,
или лучше оставить историю
создания хита за кадром?
Макс Покровский (МП):
Всё зависит от того, насколько
интересна эта история.
Иногда созданию хита
предшествовала какая-то
история, а иногда он просто
написался безо всякой истории.
Но если история была,
и она увлекательная, то,
безусловно, людям будет
интересно её узнать.
АИ: Ваш легендарный хит «Хару
Мамбуру» написан в 90-е годы.
Как Вы оцениваете те годы и
настоящее время?
Тогда был драйв, а сейчас?
МП: Вы сами ответили
на свой вопрос.
И сейчас пишется много всякой
музыки, и по качеству она,
может, даже превосходит то,
что писалось в 90-е, но,
к сожалению, она унылая,
серая и однообразная.
И в сложившейся ситуации
на музыкальном российском
рынке не так интересно
работать, как раньше.
АИ: Была ли какая-то
интересная или смешная
история, связанная
с хитом «Хару Мамбуру»,
о которой мало кто знает?
МП: Все об этом хите
спрашивают. Нет, пожалуй,
что не было. Просто
написалось – и написалось.
АИ: У вас вышла книга
«Детские рисунки»,
принесла ли она вам успех
как поэту и писателю?
МП: Это был проект, который
был приурочен к выпуску
альбома, и он себя
совершенно оправдал. Больше
никаких амбиций, связанных
с этим проектом, не было.
Ногу Свело - Хару Мамбуру
00:00 / 00:00
Ногу_свело_–_Семь_планет (www.petamusic.ru)
00:00 / 00:00
Фото:
Мария Якушина.
9
Саша Самойленко & TOMAS band - Капля
00:00 / 00:00
Саша_Самойленко_&_TOMAS_band_–_Идеальный_мир (www.petamusic.ru)
00:00 / 00:00
В апреле 2017 года
Александр Самойленко,
лидер музыкальной группы
«TOMAS band», в рамках
«Истории одного хита»,
рассказал о композиции
«Командор».
Среди читателей проекта
«Автограф Издательства»
были разыграны три альбома
«Джем» этой группы
с автографом
Александра Самойленко.
Альбомы любезно предоставила
компания «Союз Мьюзик».
В альбоме есть и хит
«Командор».
Джем означает сжатие,
сдавливание.
Все музыканты понимают, о чём
речь, когда говорят:
«Пойдём поиграем джем».
Задаётся какой-то ритм,
гармоническая матрица, и все
вместе начинают играть,
импровизировать. Энергия
каждого из участников
коллектива смешивается, будто
сдавливается. Альбом «Джем» –
это ещё и сжатие трёх
музыкальных направлений:
дип-хаус, нью-эйдж и шансон.
10
С 20-го по 27-е апреля
2017 года
в сибирском городе
Красноярске состоялся
литературный фестиваль
«Книга. Ум. Будущее»,
сокращённо «КУБ»,
при поддержке Фонда
Михаила Прохорова,
организованный
краевым Домом искусств.
Проект
«Автограф Издательства»
принял активное участие
в фестивале, проведя
презентацию в Доме искусств.
Наталья Якушина,
специалист по маркетингу,
рассказала, как легко
можно верстать книги
в редакторе Mbook Editor,
на них зарабатывать
и стать хозяином
своей творческой судьбы.
Почётным гостем фестиваля
стал Эдуард Лимонов.
20-го апреля прошла встреча
Эдуарда Лимонова с читателями,
а 21-го Эдуард Лимонов
читал стихи в рамках
«Ночи поэзии»
в ресто-баре «Кабанчик».
На фестиваль съехались
писатели со всей страны,
приехали из Москвы,
Санкт-Петербурга, Омска,
Ленинска-Кузнецкого, Иркутска,
Екатеринбурга, Новосибирска
и других городов.
Мы были рады побывать
на таком масштабном
литературном мероприятии
и принять в нём участие.
В дальнейшем будет
создан подробный
мультимедийный журнал
о всех главных
событиях фестиваля.
Фото:
Герман Власов.
11
Фото:
Милослава Князева,
Ники Батхен
и Анны Андриенко.
С 30 марта по 2 апреля
2017 года
в подмосковном пансионате
«Лесные дали» прошла
17-я международная
литературная конференция
по вопросам фантастики
«Роскон».
Это важное
ежегодное событие
для российской фантастики,
в котором принимают
участие ведущие писатели,
критики, издатели страны…
На «Росконе» состоялась
масса интересных
мероприятий, лекций,
круглых столов,
мастер-классов, конкурсов и
вручение престижных наград
в области фантастики.
Фантастом года стала
Елена Звёздная,
именно её книги имели самый
серьёзный тираж в 2016 году.
Премию «Большой Роскон»
за выдающийся вклад
в развитие жанра фантастики
получил Николай Науменко,
главный редактор издательства
«АСТ» в 1993 – 2012 годах,
составитель серий
«Координаты чудес»,
«Звездный лабиринт»,
ежегодных антологий
«Фантастика».
Лучшим романом
была признана книга
Мирослава Князева «Полный
набор. Наследие древних».
И, конечно же,
мы не могли обойти
такое событие стороной.
Представители проекта
«Автограф Издательства»
провели презентацию
и мастер-класс
по созданию электронных
и мультимедийных книг.
Все слушатели получили
скидку 50 процентов
на тариф «Авторский»,
бесплатно тариф «Творческий»
и майки с логотипом проекта.
12
При сегодняшнем состоянии
регионального
книгоиздания и
книгораспространения
одной из немногих
возможностей
для местных авторов
быть прочитанными
достаточно большим
числом читателей
является издание своих
книг в электронном виде.
Платформа
«Автограф Издательства»
приглашает авторов
к сотрудничеству и
обеспечит широкие
возможности для
самостоятельной верстки книг
и доступ к широкой
читательской аудитории.
+ 7495 663-3034, e-mail: support@i-autograph.com
13
Самиздат
в XXI веке:
новые подходы
и возможности
АВ
ОРАМ
14
15
причин авторам
завести
аккаунт в проекте
«Автограф
Издательства»
1. Независимость
У нас вы все можете делать сами (сверстать свою книгу/журнал, продавать
ее в своем магазине, дарить, рекламировать в соц. сетях, на внешних
ресурсах и среди пользователей проекта «Автограф Издательства»).
ИМХО, думать, что в современном информационном море
кто то за вас будет бесплатно раскручивать вашу книгу
(если вы не Акунин, например) - наивное заблуждение.
2. Минимальные затраты
Создавая книгу/журнал в редакторе Mbook Editor
ее можно читать как на локальных ( Win, Mac OS), так и мобильных
(Android, iOS) платформах и, соответственно, экономить на верстке.
Редактор простой, осваивается за час, имеет много шаблонов.
при максимальной эффективности
16
3. Мультимедйный формат
В свою книгу/журнал вы можете добавлять фотоальбомы, аудио, видео,
фреймы, ссылки и пр., делая ее оригинальной и современной.
5. Широкие возможности коммуникаций
Проект «Автограф Издательства» построен по принципу соц. сетей,
поэтому книги из своего аккаунта можно дарить,
выставлять на продажу (покупать)
и на чтение (читать),
закрывать часть страниц от просмотра,
использовать виджеты для размещения на внешних ресурсах,
а также изготавливать автографы,
подписываться на аккаунты других пользователей
и многое другое.
4. Высокий КПД
Поскольку вы все делаете сами, то и ваш доход составит 93% от объема
продаж.
Книги и журналы из «Автограф Издательства» не скачиваются
в явном виде, хотя и доступны для on и off line чтения.
В последнем случае для этого используется программа iAutograph.
6. Защита
7. Ваш собственный след в Интернете
Книги и журналы могут содержать автограф автора на базе электронной
подписи, обеспечивая дополнительные эмоции для покупателей
и регистрацию авторских прав.
от несанкционированного распространения.
17
ак заработать на «Автографе»
К
ПОМОГИ
Нелегкая доля
у современного писателя.
Пишет человек книгу,
тратится на оформление,
размещает ее на каком-либо
популярном ресурсе,
а то и на нескольких
и ждет поступлений, а их нет.
Книга не продается.
И просит он издателей, пиарщиков
и пр. – раскрутите меня, пожалуйста.
Знакомая картина?
Но кто возьмется за такую раскрутку?
Ведь доход (Д) потенциального благодетеля будет равен:
Д = выручка от продаж – затраты на PR – доход автора.
Но в этом то вся проблема:
при современных ценах на рекламу и маркетинг за продвижение
даже хорошего, но неизвестного писателя не каждый возьмется.
Альтернативная формула
Д = выручка от продаж
означает, что всю раскрутку вы берете на себя.
Работы больше, но и с результатом все понятно.
Представьте, что ваша книга это
товар, а вы, ее автор, – компания
производитель. А дальше ситуация
развивается по канонам
классического маркетинга,
на тему которого
написаны тысячи книг.
Ведь что думает потенциальный
покупатель, глядя на книгу
неизвестного ему автора?
СЕБЕ САМ
18
«Автограф Издательства» –
это и есть социальная сеть,
где встречаются авторы и читатели.
Там можно многое!
И самое главное – не забудьте
про качественный контент.
Реклама конечно вещь великая,
но тем не менее...
Успехов!
Команда «Автограф Издательства»
Писателю-бренду все равно где продается его книга – Интернет – на то он и
Интернет. Разные площадки сами будут приходить и предлагать свои услуги.
И в этом смысле открытие собственного on-line издательства сродни
открытию своего фирменного бутика.
Ну не в гипермаркет же, в самом деле!
Хотите большего? Не вопрос. Можно сделать с вами интервью,
поместить ссылку на книгу в новостную ленту, социальные сети...
Они активно присутствуют в соц.
сетях, организуют свои концерты,
ездят в турне, выступают на радио,
тв... Результат – узнаваемый бренд,
продажи книг, доходы...
Станьте таким брендом
и вопрос о продаже ваших книг
решится сам собой.
Как это сделать не тема этого блога,
но для интересующихся мы бы
порекомендовали книгу Майкла
Стелнэра «Контент-маркетинг.
Новые методы привлечения
клиентов в эпоху Интернета» ... ,
открывает глаза на многое.
Я не знаю эту книгу
Я не знаю ее автора
Я не знаю других его книг
Я не знаю его жизненной философии
И он хочет ее мне продать? Ну-Ну...
Вывод отсюда только один:
покупают у тех, кого знают
и кому доверяют. А для этого,
как и в бизнесе, из своего имени
нужно создать бренд.
Посмотрите как работают
известные современные авторы.
19
On line
Некоторые проблемы и решения
на примере технологий проекта
«Автограф Издательства»
СТРАХОВАНИЕ
Страхование через Интернет удобно
не только пользователям (экономит
время), но и самим страховым
компаниям (не надо тратиться
на доп. офисы, персонал и пр.).
Поэтому неудивительно,
что эти услуги в последнее время
становятся популярными.
Вместе с тем, имеется проблема
подтверждения достоверности
(наличия) электронного полиса
страхования. Если раньше
страхователь получал полис на
бланке государственного образца и
его было достаточно просто
предъявить при проверках, то в
случае электронного полиса
визуальные механизмы контроля
уже не работают и требуются
средства по on line подтверждению
его достоверности. В противном
случае обязательное страхование
может стать необязательным.
Для решения обозначенной
проблемы могут существовать
различные способы. Например, тот,
что сейчас рассматривает
Российский Союз Автостраховщиков
(РСА), на основе считывания
номеров машин с камер
видеофиксации с последующей
проверкой на наличие полиса в базе
АИС РСА – решение глобальное
и недешевое, особенно если
распространять его на всю Россию.
Более простым представляется
способ с использованием
электронной подписи (ЭП)
с ее проверкой в режиме on line
с помощью обычных телефонов
(смартфонов).
Электронный полис должен быть
подписан ЭП страховой компании,
а проверка этой подписи должна
проводиться на сервере в режиме
онлайн, с доставкой результата по
защищенному SSL/TLS соединению,
без установки специальных
криптографических приложений
у проверяющего, так, как это сделано
20
в проекте «Автограф Издательства».
Очень важно при этом видеть
параметры электронного полиса, а
также иметь возможность проверить
время подписания.
К слову сказать, подобные задачи
возникают не только при
использовании электронных
полисов ОСАГО, но и при построении
любых систем, где требуется on line
подтверждение достоверности
электронного документа.
Возвращаясь к страхованию, схема
получается такая: у пользователя
имеется напечатанный QR-код (на
стекле а/м) со ссылкой на документ,
по которому с использованием
специального приложения,
считывающего этот код и
контролирующего актуальность
сайта страховой компании,
проверяющая сторона может
посмотреть документ и проверить
его достоверность.
По желанию, полис может содержать фото и видео, как это показано
в примере ниже, либо содержать только необходимую информацию.
В нашем примере, считайте QR – код с помощью любого, имеющегося
на рынке приложения (либо просто кликните мышкой по рисунку),
посмотрите документ и проверьте ЭП, нажав на кнопку три полосы в правом
верхнем углу экрана, а затем кнопку «Автограф». Естественно, в реальной
системе все описанные процедуры должны выполняться автоматически.
Отображаемая информация содержит ссылку на сертификат подписанта,
время подписи и результат ее проверки. В данном примере полис подписан
компанией- разработчиком - Сигнал-КОМ.
Описанное решение позволяет в режиме on line проверять
достоверность электронных полисов ОСАГО
и относительно быстро и недорого внедрить его на практике.